C'est quoi Google Ad Grants?
Google Ad Grants, en quelques phrases
Google Ad Grants est la version gratuite de Google AdWords. Ce programme est réservé aux associations, fondations et organisations à but non lucratif.
Le service Ad Grants vous permet d’afficher votre site Web en tant qu’annonce (en première place !) lorsqu’une personne effectue une recherche Google.
Google Ad Grants s'inscrit dans l'initiative "Google pour les associations", permettant aux organisations qualifiées d'accéder gratuitement à divers outils Google Workspace, notamment :
- Gmail : bénéficiez d'adresses e-mail illimitées associées à votre domaine.
- Google Drive: une solution de stockage et de partage de documents en ligne.
- Google Docs, Google Sheets & Google Slides : des plateformes de création et de collaboration en temps réel.
- Google Agenda : organisez votre planning et programmez vos rendez-vous.
- Google Meet: pour vos besoins de vidéoconférence.
A quoi ça ressemble dans un navigateur?
La publicité offerte par le programme Ad Grants s'applique aux annonces textuelles de Google, souvent désignées sous le terme de "référencement payant" ou SEA.
Il est important de différencier le SEA (Search Engine Advertising) du SEO (Search Engine Optimization). Ce dernier, surnommé "référencement naturel", fait référence au positionnement organique d'un site web dans les résultats de recherche Google. Il résulte du positionnement de vos contenus en concurrence avec tous les autres contenus référencés sur Google pour des mots clés similaires.
Le SEA se rapporte aux annonces qui apparaissent avec l'indication "annonce" lors d'une requête Google. Ces annonces sont généralement affichées en haut de la page, avant les résultats organiques. Pour illustrer, considérons deux recherches :
"cure thermale" et "cure thermale auvergne" pour montrer l'intérêt de Google Grants.
Le référencement payant offre plusieurs avantages
Visibilité immédiate : Contrairement au référencement naturel (SEO) qui nécessite du temps pour obtenir des résultats, les campagnes SEA peuvent fournir une visibilité instantanée sur la première page des moteurs de recherche.
Ciblage précis : Les publicités payantes vous permettent de cibler des mots-clés spécifiques, des démographies, des emplacements géographiques, des appareils, ainsi que des comportements de navigation et des intérêts.
Flexibilité budgétaire : Vous avez le contrôle total sur combien vous voulez dépenser chaque jour, chaque mois ou pour chaque campagne. Vous pouvez également ajuster votre budget en temps réel.
Mesurabilité : Grâce aux outils comme Google Ads, vous pouvez suivre avec précision le retour sur investissement (ROI) de chaque campagne, savoir quels mots-clés fonctionnent
Extensions d'annonces : Les annonces SEA permettent l'utilisation d'extensions, telles que des liens vers des pages spécifiques de votre site, des numéros de téléphone, des évaluations, etc. Ces extensions rendent vos annonces plus attrayantes et informatives, conduisant à de meilleurs taux de clics.
Complémentarité avec le SEO : Le SEA peut être utilisé en tandem avec le SEO pour dominer les résultats de recherche à la fois dans les annonces payantes et dans les listes organiques.
Capacité d'expérimentation : Avec le SEA, vous pouvez rapidement tester de nouvelles stratégies, offres ou messages pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre public cible.
Quelle utilité pour mon association?
Avec plus de 100 milliards de requêtes effectuées chaque mois sur Google, l'importance de cette plateforme pour votre stratégie de communication est indiscutable. Considérant que la France compte plus de 1,5 million d'associations actives, le référencement payant peut jouer un rôle crucial dans la visibilité et le rayonnement de votre organisation.
L'adoption du référencement payant par une association peut répondre à divers objectifs, notamment :
- Renforcer votre visibilité et sensibiliser à vos causes, initiatives ou à la structure elle-même.
- Accroître votre base d'adhérents.
- Augmenter le taux d'inscription à votre newsletter.
- Stimuler les ventes de produits ou services.
- Encourager une plus grande participation à vos événements.
- Attirer des bénévoles ou embaucher du personnel.
- Inciter à la signature de vos pétitions.
- Amplifier la collecte de dons.
Et bien plus encore...
Quant à Ad Grants, Google a clairement défini quatre objectifs majeurs pour ce programme :
- Informer : Élargir la sensibilisation aux causes et aux projets de votre association auprès du grand public.
- Recruter : Attirer des volontaires, des participants à vos événements ou des consommateurs de vos produits et services.
- Mobiliser : Motiver des individus dévoués à soutenir activement les causes défendues par votre association.
- Solliciter : Accroître la générosité envers votre organisation pour soutenir vos initiatives et vos services.
Qui a le droit à Google Grants?
Découvrez si votre association peut en bénéficier. Je fais la candidature gratuitement !
J'y ai vraiment droit?1420
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Comment ça fonctionne ?
Créer des campagnes, les optimiser, ne pas perdre son compte. Quels sont les enjeux et peut on y arriver?
Ca marche vraiment?
